Sorry, this entry is only available in Орыс Тілі For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.

На Wildberries в марте заказали на 75% больше книжной продукции, чем обычно. Продажи книг выросли и на других площадках.
 
 

Россияне стали больше читать — особенно выросли продажи книг по психологии, также популярностью пользуется классическая художественная литература. Об этом пишет газета «Ведомости».

 

Представители Wildberries сообщили изданию, что в прошлом месяце их покупатели приобрели на 75% больше книг по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, у Ozon объем продаж книжной продукции вырос на 30%.

Одно из крупнейших издательств России «Эксмо» также зафиксировало рост продаж книг на маркетплейсах.

По словам президента издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, для издательств маркетплейсы сейчас являются одним из основных каналов продаж. Через этот канал дистрибуции в марте продали на 20% больше бумажных книг (чем в прошлом году).

 

Также в прошлом месяце выросли продажи у крупнейшего дистрибутора электронных книг — группы компаний «Литрес». Самыми популярными жанрами у пользователей стали саморазвитие / личностный рост, любовное фэнтези и современные любовные романы.

Какие книги россияне покупают чаще всего

По данным Wildberries и Ozon, в марте жители России часто покупали книги по психологии.

В топе продаж в этом сегменте:

  • «Сказать жизни “ДА!»: психолог в концлагере» австрийского психиатра Виктора Франкла;
  • «Тайная опора: привязанность в жизни ребенка» Людмилы Петрановской;
  • «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко.
 

У издательства «Эксмо» продажи книг из раздела «популярная психология» на маркетплейсах увеличились на 12%. Лидером продаж также стала книга «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя».

Кроме книг по психологии среди пользователей маркетплейсов большим спросом пользовалась художественная литература, преимущественно классическая.

Лидеры продаж в сегменте художественной литературы:

  • «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда;
  • «Джейн Эйр» Шарлотты Бронте;
  • «1984» Джорджа Оруэлла.

Причины роста продаж

По мнению директора по развитию бизнеса Ozon Анны Карповой, рост спроса на книги по психологии и самопознанию может быть связан с «внешним контекстом». Она добавила, что подобный тренд наметился еще в 2020 году, когда мир столкнулся с пандемией коронавируса.

Новиков из «Эксмо-АСТ» считает, что недавние продажи книг стимулировал анонсированный рост цен на издания на фоне подорожания бумаги, а также возможный дефицит, который обусловлен заявлениями о приостановке лицензионных договоров и уходе с российского рынка зарубежных авторов.

В Wildberries также считают, что россияне обратили внимание на книги из-за отмены зарубежных кинопремьер.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров заметил, что чаще всего книги берут на маркетплейсах вместе с другими товарами.

 

«Частота покупок на маркетплейсах высокая и постоянно растет в связи с расширением ассортимента и развития экспресс-доставки. Поэтому для потребителей книги хорошо дополняют мультикатегорийные заказы, особенно за счет эффективной системы рекомендаций и продвижения книг на площадке», — говорит он.

Рубрика: